Il 2025 si è chiuso con un bilancio estremamente positivo per i consumi domestici, nonostante una lieve contrazione della platea di acquirenti (84,8%, -2,7% rispetto al 2023).
- Articoli da Cucina: Si confermano il cuore pulsante del settore con un valore di 5,59 miliardi di euro (+7,9%). Gli strumenti di cottura sono stati acquistati dal 77,6% dei consumatori.
- Articoli da Tavola: Il comparto (piatti, bicchieri, posate) cresce del +2%, attestandosi a 1,52 miliardi di euro.
- Oggettistica da Casa: Questa categoria, che include lampade e complementi, incide per 0,96 miliardi di euro sul totale mercato.
Il panorama della distribuzione sta cambiando volto, con una progressiva riduzione del peso dei punti vendita fisici (-11,2% per il dettaglio tradizionale).
- Specializzati e Web: Le catene specializzate restano il primo canale (50,2%), ma l’online continua la sua scalata raggiungendo il 45,6% delle preferenze.
- GDO in ascesa: I grandi supermercati e ipermercati guadagnano terreno, scelti dal 45,5% dei consumatori per gli acquisti casa.
- Fidelity e Promozioni: Cresce l’uso dei programmi fedeltà (+3,3%), mentre il 35,3% degli italiani ha sfruttato le offerte del Black Friday per rinnovare la propria dotazione domestica.
Perché gli italiani acquistano?
- Rinnovamento: La motivazione principale è la sostituzione di oggetti usurati (49,8%), seguita dal desiderio di possedere prodotti nuovi o mancanti (45,6%).
- Leva Prezzo: Il prezzo rimane il driver fondamentale per il 53,3% del campione, seguito da promozioni e sconti (48,9%).
- Il Regalo: Quando si regala, si cerca soprattutto l’originalità: il 42,5% sceglie prodotti che il destinatario non possiede ancora. Le liste nozze pesano per il 15,8% degli acquisti totali.