Direttiva Greenwashing
La Direttiva (UE) 2024/825, che dovrà essere recepita entro il 27 marzo 2026 ed essere applicata a decorrere dal 27 settembre 2026, si prefigge l’obiettivo di responsabilizzare i consumatori nel contesto della transizione verde attraverso il rafforzamento della tutela dalle pratiche commerciali sleali e il miglioramento dell’informazione precontrattuale. La Direttiva apporta modifiche alla disciplina in materia di pratiche commerciali sleali (direttiva 2005/29/CE) e in materia di diritti dei consumatori (direttiva 2011/83/UE) ed impone alle aziende nuovi oneri.
Ad esempio, sono previste due nuove tipologie di pratiche tra quelle che possono essere considerate ingannevoli se inducono o possono indurre il consumatore medio ad assumere una decisione di natura commerciale che non avrebbe altrimenti preso: la prima consiste nel formulare un’asserzione ambientale relativa a prestazioni ambientali future senza includere impegni chiari, oggettivi, pubblicamente disponibili e verificabili, stabiliti in un piano di attuazione dettagliato e realistico, soggetto a verifica periodica da parte di un terzo indipendente; la seconda pratica potenzialmente ingannevole consiste nel pubblicizzare come vantaggi per i consumatori elementi irrilevanti e non connessi alle caratteristiche del prodotto o dell’impresa.
Attenzione inoltre alle omissioni ingannevoli: quando l’operatore economico fornisce un servizio di raffronto fra prodotti in base alle caratteristiche ambientali o sociali o agli aspetti relativi alla circolarità, sono considerate rilevanti le informazioni sul metodo di raffronto, sui prodotti raffrontati e sui relativi fornitori, nonché sulle misure predisposte per tenere aggiornate le informazioni.
La nuova normativa aggiorna poi la lista delle pratiche considerate in ogni caso sleali (c.d. “lista nera“), con dodici nuove fattispecie legate al ‘greenwashing’ o all’obsolescenza precoce dei prodotti, comprese le pratiche di obsolescenza precoce programmata.
La Segreteria è a disposizione per i dettagli relativi a questa Direttiva di imminente entrata in vigore.